Nel mondo digitale la forza del brand non sta solo nel suo nome, ma anche nella capacità di studiare e mettere in atto dei piani d’azione attraverso il contenuto, che non mirino solo a coinvolgere il pubblico, ma anche a creare un legame duraturo e un profondo rapporto emotivo.
La strategia di branding è, infatti, un progetto concreto senza cui non vi sarebbe lo sviluppo di un’azienda e nemmeno dei risultati visibili nel tempo, sia in termini di profitto sia in termini di engagement. Prima di tutto, è necessario individuare la fascia di pubblico cui ci si rivolge, sviluppare il piano editoriale preciso, schedulare il calendario con dei contenuti di successo, e definire obiettivi, KPI e quantificare le risorse a disposizione. Ecco, allora, dei consigli su come sviluppare la forza del branding attraverso alcune strategie.
Branding, come creare una strategia di successo?
Uno dei punti di forza del marketing è, quindi, la creazione di contenuti personalizzati, per un pubblico già fidelizzato o che è destinato a diventare sempre più ampio.
Inoltre, molte aziende, per garantire una soglia di attenzione sempre alta e una cura verso il cliente, possono creare delle newsletters in cui sono solite dare raccomandazioni su quali prodotti o servizi acquistare, aggiornare i consumatori sulle novità, creando contenuti strategici.
Creare uno storytelling efficace
La forza del branding, però, non si basa solo sulla strategia, ma deve costruire e raccontare una storia ispirazionale, in cui molti consumatori possono identificarsi e rispecchiarsi. Questo aspetto crea un forte senso di appartenenza e molte esperienze possono essere poi ricondivise sui social, generando nuove reazioni.
Lo storytelling è il modo in cui un’azienda promuove un prodotto o un servizio, quindi, attraverso contenuti sottoforma di foto, video, brevi descrizioni accompagnati da entrambi, reels. Raccontare storie è un ottimo modo per avvicinarsi al pubblico.
L’uso delle nuove tecnologie e dei social
Il content marketing si avvale anche dell’uso di nuove tecnologie, come la realtà aumentata e la realtà virtuale, che creano esperienze immersive per gli utenti.
Creare contenuti in linea con la brand identity e diffonderlo sui social, un’ottima piattaforma di lancio per le aziende, permette un dialogo sempre diretto con i consumatori. Infatti, la costante presenza di un brand su Instagram e Facebook attraverso post, stories, sondaggi per il pubblico, aumenta non solo la sua credibilità di azienda, ma anche la visibilità.
Infatti, un contenuto visivo accattivante attira maggiormente l’attenzione del pubblico, soprattutto le live streaming in collaborazione con influencer o esperti del settore e personaggi molto seguiti, da calendarizzare con anticipo, in cui molti utenti possono interagire contemporaneamente.
Tale processo dà vita a una community che svilupperà un proprio seguito, un particolare gusto, e i feedback diretti e in diretta, attraverso commenti e reazioni, danno un chiaro segnale all’azienda su ciò che funziona e su ciò che, invece, non è per nulla efficace.
Individuare le keywords per il posizionamento sui motori di ricerca
Individuare le keywords specifiche nei contenuti è un processo decisivo nel potenziamento del branding, in quanto aiuta le aziende a posizionarsi nel web. I contenuti ottimizzati, quelli che rispondono a un maggior numero di esigenze, sono quelli più ricercati da un maggior numero di utenti e permettono alle aziende di comparire nelle prime posizioni dei motori di ricerca. Ciò è utile per alimentare il prestigio aziendale e di conseguenza incentivare il core business.
Attraverso strategie come la personalizzazione dei contenuti, un coinvolgente storytelling, l’uso strategico dei social media e delle giuste keywords un brand può dare un’impronta ancor più forte alla propria identità, individuando i gusti di un pubblico in cui riesce a generare nuovi bisogni, impegnandosi a soddisfare ogni richiesta. Rimani aggiornato sul nostro blog per scoprire novità e ultime tendenze!
